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　　9月11日，我市举办“我心向往·乐山乐山”文旅融合发展系列主题新闻发布会（第一场）。发布会以“贯彻落实市委八届十一次全会精神，推进文化和旅游深度融合发展，加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地，全力打造‘我心向往·乐山乐山’国际文旅品牌”为主题，邀请市中区、沙湾区、峨眉山市介绍文旅融合发展相关情况，并答记者问。

　　“赛演融合”再发力

　　市中区将打造三个世界级文旅地标

　　今年1至8月，市中区累计接待游客约2724.34万人次，同比增长19.83%，其中接待入境游客约18.2万人次，同比增长31%，展现出强劲的国际吸引力。

　　下一步，市中区如何构建文旅融合发展新格局，加快建设“我心向往”的国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地核心区？

　　记者从发布会获悉，市中区坚持系统谋划、整体部署，明确“1331”文旅发展思路，将打造“世界遗产旅游福地”“ 世界美食之都核心承载地”“世界有名的历史文化名城”三个世界级的文旅地标，积极推动美食旅居产业升级、文博文创产业壮大、赛事演艺产业拓展，加速低空旅游等新兴业态发展，推动文旅产业发展成战略性支柱产业。

　　特别是赛事演艺产业方面，今年下半年市中区将举办中国百城桨板公开赛、“川超”联赛、2025乐山双遗马拉松、古蜀驿道定向越野赛等7项国、省级体育赛事，开展“声之所向乐山乐山”群星演唱会、绿心草地音乐节、“唱响乐山·全民K歌”超级挑战赛等演出活动，通过赛事演艺集聚人气兴活力。
　
　　此外，加快球幕影院等新型文化体验设施建设，重点开发沉浸式实景演艺项目，推出“跟着演出去旅行”系列文旅套餐，2026年还计划举办国际街舞文化周、凤洲岛草坪音乐节等10余个特色品牌活动。同时打造“ 跟着赛事游乐山”系列活动，联动乐山大佛景区发展票根经济、假日经济，还将推出多重激励政策，让“ 赛演融合”成为展示嘉州风貌的新窗口、带动消费惠及民生的新引擎。

　　深化“体育+”模式

　　沙湾区要打造户外运动“首选地”

　　沙湾区立足自身优势，提出“一城三地三区”文旅发展思路，即以“沫若文化名城”为灵魂内核，打造“户外运动首选地、康养休闲旅居地、影视拍摄取景地”三张特色名片，建设“农旅融合精品区、工旅融合示范区、文旅消费活力区”三大融合板块，让“沫若故里·韵动沙湾”的品牌形象扎根文化土壤，充满时代活力。

　　预计到2027年，全面完成沫若故居周边街区改造， “三河九岛”现代文旅新城初具雏形，游客人数力争突破1000万人次、旅游总花费达到100亿元，实现“游客倍增、消费倍增、价值倍增”。

　　面对得天独厚的山水资源，沙湾如何以“体育+”为牵引，打造户外运动“首选地”？
　
　　据介绍，沙湾区在规划布局上下功夫，全力推进重大项目建设，招引投资6亿元建设望佛峡旅游项目，以硝斗岩-龙岩为核心重点打造川南攀岩首选地，还将以三峨山为核心，重点打造美女峰登山、徒步线路，大溪沟洞穴营地、“悬崖咖啡”等项目。

　　在培育品牌赛事上下功夫，将升级美女峰超级越野赛，持续开展大渡河风景道“荧光跑”“荧光骑”活动，做优做强“龙岩岩友会”，常态化开展攀岩培训、攀岩比赛等，建设川南攀岩首选地。

　　在强化配套服务上下功夫，加强停车场、充电站、旅游标识等基础设施建设，积极打造特色酒店、民宿，构建智慧服务平台，制定“宠游客”系列政策，推出门票满减、免费停车等暖心服务，让沙湾的山山水水成为户外运动爱好者心中的“理想之地”。

　　打好融合“组合拳”

　　峨眉山市将推动入境游提质增效

　　锚定“建设世界重要旅游目的地”一个总目标，峨眉山市将打造“世界级旅游景区、世界级旅游度假区、国家级旅游名县”三张特色名片，做强“文博文创、赛事演艺、特色美食、康养旅居、工农文旅融合”五大文旅业态，打好“组合拳”持续推进文旅深度融合。

　　对此，峨眉山市在深挖资源禀赋、做强融合文章、完善配套设施、增强消费体验等方面多点发力，全力推进峨眉山景区攻坚提质三年行动，深入推进峨眉南山综合开发，持续推动峨眉山国际康养中心等项目建设，体旅融合、工旅融合、农旅融合蓬勃发展。

　　加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地，大力发展入境旅游是重中之重。记者了解到，峨眉山市将在入境游方面持续发力，进一步推动入境游提质增效——

　　加强景城联动，聚焦双语菜单、讲解服务、精品路线等11 项内容进行服务水平提升，持续面向国际市场强化文旅品牌。加强政银互动，优化入境体验，会同金融机构推出一系列支付配套服务，增设50余个外卡POS机和外币兑换点，目前核心景区500多家商户已实现境外银行卡支付、移动支付、数字人民币支付等便利服务。

　　此外，从政策激励上入手，对今年组织境外游客来峨旅游并驻留1晚及以上的旅行社，按照每人每夜最高60元标准给予奖励。拟对2024年组织入境游13万人的14家旅行社，兑付奖补金额253.8万元。今年除法定节假日外，峨眉山景区对入境游团队（含港澳台）实行全价成人门票半价优惠，5至12月港澳台居民享门票半价优惠，用真心和诚意迎接游客到来。