李恒彪委员：
您提出的“英国威廉希尔公司,十大博彩公司加强文化赋能茶产业发展的建议”的提案，我单位已经办理，现将办理情况回复如下：
一、基本情况
2022年，全市茶园面积140万亩，干茶产量14．8万吨，综合产值达300亿元，茶产业综合实力位居全省前列。茶叶已成为我市特色优势最突出、经济效益最稳定、带动增收最持续的农村经济主导产业。乐山历史悠久、人文荟萃，亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映，绝佳的人文地理环境，成就了峨眉山“茶尤好，异于天下”之美誉。在峨眉山数千年的文明发展史中，峨眉山茶与儒、释、道三大文化融合形成了独特的禅茶文化。近年来，我市加强文化赋能，持续做优做强“峨眉山茶”区域公用品牌，“峨眉山茶”成功入选首批中欧地理标志协定保护名录，品牌价值达46．44亿元，进入2022中国绿茶区域公用品牌估值榜单前十强。
二、下一步工作打算
一是以项目为契机开发茶文化资源。积极搭建“峨眉山茶”品牌宣传、展示、交流、交易平台，充分利用电视、网络、报刊、标牌、画册等媒介，多形式、多途径开展宣传推介，扩大品牌宣传覆盖面。深化区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的宣传，围绕“峨眉山茶”制作一句广告词、一本画册、一首歌、一部宣传片，深挖禅茶文化，丰富品牌内涵。成功申报了与茶相关的省级非遗项目2个、市级7个。通过优势特色产业集群项目邀请中国农业电影电视中心围绕“峨眉山茶”拍摄制作《茶乡的春天》，并在央视“一乡一品”栏目持续推出。利用市本级财政项目260万元正在开展“峨眉山茶”品牌规划建设项目，聘请专业团队深度剖析“峨眉山茶”品牌现状，结合市场发展形势制定贴合乐山实际，具备强操作性的品牌发展战略规划。明确在未来五年“峨眉山茶”总体品牌发展市场定位、发展目标、重点任务及保障措施等内容，现已完成第一阶段的品牌定位、体系建立。安排2023年度省级乡村振兴先进市激励奖补资金180万元开展“峨眉山茶”品饮文化特色街区打造，从上中顺街区福泉门茶楼至乐山市政府，滨江路南段至滨河路的临江沿线，打造一条约900M长“峨眉山茶”IP地址，现已完成初步规划。
二是利用学术文化成果塑好品牌文化。去年2月，由市政府召集，市农业农村局牵头，启动了《中国茶全书?峨眉山茶卷》的编纂工作，调动市、县各级部门、行业协会以及社会力量梳理—2—“峨眉山茶”历史、文化、现状，包括茶起源、茶变革、茶民俗、茶人物等内容，全面、系统撰写“峨眉山茶”的前世今生，编纂乐山首部茶叶百科全书，梳理“峨眉山茶”文化内涵。目前，马边县、沐川县、犍为县、夹江卷等初稿已完成，《峨眉山茶卷》已形成50万字初稿，正在修改完善中，《峨眉山茶卷》的正式出版将为下一步品牌打造奠定文化基础。鼓励各区（县）、茶企围绕茶产业制定相应的标准、学术论文和专利等，凝结高层次学术文化成果，树立行业地位，练好品牌建设内功。现已出台相关标准14个，各类专利215项，涉茶论文80余篇，进一步彰显了品牌形象，练好了品牌内功。
三是推动茶文旅融合发展。充分挖掘峨眉山历史悠久的茶文化资源，讲好茶故事，将道、释、儒文化融入“峨眉山茶”品牌建设中，形成具有特色的“道茶”“佛茶”的茶文化，弘扬“禅茶一体”的茶文化内涵。开展茶＋体育、茶＋文创、茶＋研学等多种形式的体验性主题活动，鼓励茶企举办茶事直播、采茶体验、茶品鉴等茶体验互动活动，拉近与普通消费者的距离。坚持举办茶文化论坛、知识展览、茶艺表演，开展以茶文化为题材的诗、书、画、印、联展出，组织“茶文化节”“名茶评比”“茶王赛”“茶艺表演大赛”等活动。今年2月乐山市“峨眉山茶”开采节暨手工制茶技能大赛在犍为县举行，率先在全国拉开了开采节的帷幕。重点产茶县峨眉山市、夹江县、马边县和沐川县相继开展“采茶制茶节”“职工技能大赛”“小凉山采茶节”和“紫茶节”等特色活动。４月21日，我局在乐山广场举办了为期三天的“峨眉山茶”市民消费节，组织全市11个县（市、区）的40—3—家茶叶企业，为广大市民奉上了今年最新、最好的春茶。“茶语”摄影展收集照片123张，线上线下销售额达20余万元。6月中旬举办了第四届国际（乐山）绿茶大会，20多个国家和地区，四川省11个茶叶主产市，以及30个茶产业优势县（市、区）的150家中外茶叶企业参加展会，现场销售额128万元、网络销售额720万元。茶文化赋能，茶文旅融合发展，是我们的持续工作。谢谢您对乐山茶产业发展工作的关心和支持！
