民进乐山市委会，彭松、袁梅等五位委员：
你们提出的“英国威廉希尔公司,十大博彩公司擦亮峨眉山茶金字招牌做大区域公共品牌价值的建议”的提案，我单位已经办理，现将办理情况答复如下：
一、基本情况
2009年5月“峨眉山茶”获得地理标志保护，市政府明确“峨眉山茶”为市级茶产业区域公用品牌。入选首批中欧地理标志协定保护名录，2024年品牌价值达49．2亿元，在全国131个茶叶类公共区域品牌中排名15位。培育了高端绿茶五朵金花：一枝春、森林雪、竹叶青、峨眉雪芽、峨眉山有机茶；茉莉花茶四小龙：小溪茶、凉厅子、炒花甘露、清溪茶业；出口绿茶三驾马车：洪椿茶业、华义茶业、百岳茶业。目前全市已有38家企业获准使用“峨眉山茶”标识，成功创建“中国驰名商标”3个，“四川著名商标”26个，“竹叶青”高端绿茶销量连续15年全国第1、以唯一的中国茶品牌身份入榜《全球十大高端名茶》。今年4月，在北京成功召开“峨眉山茶”区域公用品牌新形象发布会，以新Logo和“世界双遗绿茶”广告语新装启航。
二、下一步工作打算
一是建立健全品牌运营机制。将乐山市峨眉山茶茶业协会变更为乐山市峨眉山茶品牌促进会，重点围绕“峨眉山茶”区域公用品牌，承接品牌建设、管理、宣传、营销等系列工作。近日已完成名称变更、章程修改、协会换届等工作。下一步拟由市农投集团承接峨眉山茶品牌促进会的运行及管理工作，承担行业组织、品牌建设、品牌推广营销等日常事务。市市场监管局、市农业农村局授权乐山市峨眉山茶品牌促进会管理“峨眉山茶”地标及商标的权限，承担“峨眉山茶”使用的申报、初审以及行业监督职能。促进会开展品牌落地推广的政府项目，组织茶企参加对外交流、参展、招商、拓展销售渠道等活动，举办行业品牌建设培训会、制茶、评茶、茶艺等职业技能比赛。
二是以项目为抓手强化品牌建设。利用本级财政项目260万元正在开展“峨眉山茶”品牌规划建设项目，已完成第一阶段的品牌定位、体系建立、产品包装、品牌吉祥物以及伴手礼物设计和广告宣传片拍摄，相关新品牌符号、宣传语已经通过注册申请，后续将会同市市场监管局制定品牌管理办法等一系列工作。加快《中国茶全书·峨眉山茶卷》编撰工作，目前《峨眉山茶卷》已完成60万字初稿，正进行第三次修稿，《夹江卷》已完成，《犍为茉莉茶卷》、《沐川卷》、《马边卷》初稿均已完成，进入修稿中。加快“峨眉山茶”品饮文化街区打造、“峨眉山茶”品牌形象店建设项目，在市中区上中顺街区通过文化小景、灯箱广告、墙体文化等多形式呈现“峨眉山茶”区域公用品牌文化，点面结合建设“峨眉山茶”样板间，向消费者具象化呈现“什么是峨眉山茶”。
三是以展会为窗口深化品牌宣传。坚持“引进来”“走出去”的品牌宣传推广战略。依托境内优质的茶旅资源，围绕“峨眉山茶”常态化举办“峨眉山春茶交易会”“小凉山采茶节”“沐川紫茶节”“犍为茉莉花文化节”等品牌推介活动，持续扩大峨眉山茶品牌宣传和市场效应。积极筹备好第五届国际（乐山）绿茶大会暨“峨眉山茶”产销对接会，邀请摩洛哥、乌兹别克斯坦、俄罗斯等国外茶叶协会、客商代表、经销商到乐山开展产销对接、茶乡考察等活动。组织“峨眉山茶”授权企业到东北、华北等销售区开展品牌推广活动，促进产销两端精准“联姻”，以市场化营销、品牌化带动、产业化推进走向全国大市场。
感谢你们对乐山茶产业发展工作的关心和支持！
乐山市农业农村局
2024年6月14日
