办理情况：A
乐市农〔2018〕144号
何文生委员：
您提出的“聚焦特色农产品打造乐山旅游名品”的提案，我单位已办理，现将办理情况回复如下：
一、当前农业品牌建设的现状。
2017年，全市粮食作物播种面积347．54万亩，总产111．77万吨；油菜播种面积61．69万亩，总产7．14万吨；蔬菜种植面积106万亩，产量310万吨；水果种植面积67．5万亩，产量46．5万吨；中药材面积33．1万亩，产量9．04万吨（干货）；茶园总面积达128万亩，茶叶总产量11．8万吨；猪、牛、羊、家禽和肉兔分别出栏345万头、6．9万头、31．7万只、3668．5万只和1905．6万只，肉类总产量33．3万吨，禽蛋产量12．5万吨；完成新（改）建现代经济作物产业标准化基地12万亩（其中茶叶5万亩）。
通过深入实施“区域品牌＋企业品牌”双品牌战略，加大驰名商标、著名商标、知名商标等创建力度，截至目前，市、县地区农业企业品牌达到81个，其中，中国驰名商标5个，四川著名商标17个，市级知名商标59个；竹叶青、何郎挂面、金口河乌天麻等6个企业品牌被授予四川省优质品牌农产品。连续3年成功举办中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会，扩大了乐山茶产业的品牌影响力。
二、乐山农业品牌建设存在的薄弱环节
（一）缺乏积聚的向心力。我市农产品品牌建设开发以规模小、杂、弱为主，农户经营分散，品牌集聚力不强。农业企业规模小，分散经营、条块分割、产业化经营程度低、品牌影响力弱，难以形成组团出击、抱团联合、集中打响品牌的合力。
（二）缺乏市场的竞争力。我市农业品牌具有明显的地方特色，农产品的品质较难稳定。农产品生产经营管理简单粗放，产品大多粗加工，精深加工产品少，农产品品牌科技含金量低，缺乏统一的经营模式和要求，产品数量和产品质量效益低下。
（三）缺乏品牌的影响力。品牌的知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性、单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难已显现，品牌建设费投入大，见效慢，这也是制约因素之一。
三、品牌发展中的主要做法及措施
（一）抱团展销拓市场。组织茶企通过抱团“走出去”和“拓市场”的方式，扩大销路。每年组织几十家茶企抱团参加在杭州、成都等地举办的中国茶博会、西博会、省茶博会等各类展示展销活动。犍为县拓展北方市场，连续几年以山东济南市场为突破口，举办了“四川犍为茉莉茶山东济南推介会”，在北京与百年老店“吴裕泰”共同举办了犍为茉莉茶主题推介活动。峨眉连续3年在峨眉山市大西南茶叶市场举办了“峨眉山春茶交易会”。目前，全市28家品牌龙头企业已在全国各地开设专卖店、连锁店1000多余家，专柜5000多个，其中开设“峨眉山茶”专卖店50余家。此外，我市还积极组织企业参加农交会、蔬菜博览会、扶贫地区农产品产销对接会、市旅博会，西坝生姜、森态源魔芋系列产品赢得广大消费者厚爱。夹江、峨眉蔬菜首次直供港澳，叫响了乐山蔬菜品牌。
（二）强化标准化建设，推进“三品一标”发展及追溯体系建设。坚持标准化品牌化建设，从源头强化安全控制。一是加大标准化生产推广力度。全市制定地方农产品标准和生产技术规程43个，有效地解决了生产者无标生产问题，基本实现了主要农产品“有标可依”。二是积极开展“三品一标”创建申报。今年上半年，已完成“三品一标”认证18个，其中无公害农产品3个、绿色食品11个、有机农产品3个、地理标志保护产品1个。三是推进追溯体系建设。稳步推进生产经营主体入驻省级追溯平台工作，完善、提升市级平台功能，积极推进市、县追溯平台与国家追溯平台、省级追溯平台对接融合。率先在农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、“三品一标”规模主体实施追溯管理。2018年新增25家生产经营主体、50个产品入驻省级追溯平台；目前已有602家农资经营单位纳入市级追溯平台。
（三）加快市级农产品公共区域品牌的打造。为进一步加大乐山“魅力农业”的建设力度，提升乐山农产品品牌形象，挖掘乐山农产品区域公用品牌的独特价值，培育和打造乐山“现代农业”、“绿色农业”、“生态农业”、“品牌农业”的发展思路，现正着手面向全社会公开征集“乐山农产品区域公用品牌”宣传口号及形象标识。
（四）以旅游商品集散地建设加强农产品品牌宣传、推广。构建线下体验、线上下单的营销模式，以建设旅游商品集散地为核心，打造西南旅游商品集散中心，在峨眉山、乐山大佛景区设立旅游商品体验店，在商场、餐厅、酒店、交通站点等地设立旅游商品体验区，拉动农产品“前移”进城，促进农产品直观体验，线上购销。利用各大展会活动平台，线上借力电视台、新闻网、乐山发布、自媒体矩阵等本地平台及大成网、腾讯、百度、同程、携程等专业平台，线下依托户外广告、游客中心、酒店宾馆、购物点等实体平台，实施全方位立体化整体宣传。
谢谢您对乐山农业品牌建设工作的关心和支持！
乐山市农业局
2018年7月13日
