乐山市12月消费品市场运行分析
2014年12月，我市消费品市场整体运行平稳，同比小幅增长。据统计局数据显示，本月我市共完成社会消费品零售总额45.3亿元，同比增长12.5%，1-12月累计同比增长12.5%。据对我市27家重点流通零售、餐饮监测企业统计数据显示，12月我市累计实现销售额1.3亿元。
一、我市消费品市场运行的基本情况
1.烟酒、食品类商品销售同比小幅增长
12月，据对我市17家重点流通零售企业监测数据显示，我市粮油食品类同比小幅增长10.1%，其中牛肉、食用油、蛋类商品上涨幅度明显，同比增长幅度分别为33.6%、21.7%和21.7%。饮料、烟酒类商品销售额也有不同幅度的增长，增长幅度为6.8%和12.4%。四川乐山三八商场连锁有限公司本月粮油食品类销售小幅增长，同比增长幅度为15.4%。今年羊肉消费在川遇冷，本月我市食品类商品唯一出现下跌的是羊肉，本月同比小幅下跌2.7%。
2.服装类商品消费涨跌互现
本月我市服装、鞋帽类商品整体消费下滑。其中服装类同比下滑4.7%，鞋帽类商品同比下滑18.8%，只有针纺织品销售出现小幅增长，同比增幅为7.6%。按照惯例来说，12月是服装销售的旺季，加之又有圣诞、元旦双节的节日消费刺激，各类促销活动的大力开展，穿类商品应出现销售旺季，但由于现在电商的发展，网络分流了部分实体客流，导致销售一定程度的影响。随着下个月新年的到来，各大商场春季新款的集中上市，预计下月我市服装类消费会小幅增长。
3、体育、娱乐用品、日用品、化妆品类消费增长
近几年来，随着人们生活水平的提高，居民的文化消费呈明显增长，居民消费结构由生存型转向享受型、发展型消费。本月我市体育娱乐用品消费同比增长50%，日用品消费同比增长7%、化妆品消费增长6.8%。
4、大众餐饮扭转颓势 餐饮销售同比增长
由于中央“八项规定”的出台，限制了公务接待、公款消费，前两年中高端餐饮受挫，餐饮行业面临了前所未有的考验。2014年6月，在全行业一年半时间的期盼中，商务部出台了 《英国威廉希尔公司,十大博彩公司加快发展大众化餐饮的指导意见》，指出：力争用5年左右的时间，健全大众化餐饮服务体系，大众化餐饮占全国餐饮市场的比重由现在的80%提高至85％以上，并提出21条引导型措施。我市餐饮企业纷纷响应，中高端餐饮逐渐转向消费者欢迎的大众餐饮，取得不错的业绩。据统计局数据显示，本月我市限上餐饮业共实现销售额1.5亿元，同比增长4.4%，累计同比增长7.6%。
二、下一步工作安排及趋势预测
随着下月春节的临近，也为营造欢乐祥和的节庆消费氛围，由省商务厅、乐山市人民政府主办的“2015四川乐山迎春购物月”活动于2014年12月31日启动，将持续到2015年2月25日，本届购物月活动紧紧围绕“惠民购物•欢乐生活”主题，在全市开展喜迎高铁惠民行动、迎春商品展销会、特色餐饮庆佳节等多形式、多层次的惠民促销系列活动。
目前我市已成功举办乐山市第七届农商对接会暨第二届“乐山造”品牌商品展销会、“生态马边·品质年货” 2015马边年货采购节等大型展会活动，拉动消费上亿元，2015年1月23日—2015年2月1日还将举办为期十天的2015迎新春乐山年货购物节.活动的开展，将搭建我市春节期间的消费平台，活动以培育消费热点、促进消费增长为主旨，对进一步拉动我市消费增长将起到重要的作用。预计下月我市消费品市场将稳中提升。
